'Narejeno je bolje kot popolno' je bil moto sredine. Posvojitelji te internetne maksime so osvojili svoje mesto na vrhu iskalne in družabne množice. Takšen pristop k uspehu se zdi v nasprotju z dolgoletnim sistemom spoštovanja do strokovnjakov klasične glasbe. Toda ukrajinska pianistka Valentina Lisitsa (43) si je upala posegati v to formulo in uporabila YouTube kot svoj prazen oder.
V šali pravim, da sem živela nekaj življenj, pravi Lisitsa, pri čemer se sklicuje na njeno konservatorsko usposabljanje in kariero na klavirskem tekmovanju, ki je kmalu po začetku zamrla. Do leta 2007 sem bil samo še en blond ruski bivši pianist. Nisem imel občinstva ali koncertov. Bila sem doma s sinom in se spraševala, kaj naj naredim s svojim življenjem, zato sem dala posnetek na YouTube.
Triminutni video Rahmaninovove Etude op. 39 št. 6 ali Rdeča kapica je postala viralna, kljub relativni nejasnosti dela. Po uspehu je Lisitsa objavila videoposnetke, na katerih igra Liszta in Čajkovskega. Njena strategija, ki je preplavila YouTube z videoposnetki repertoarja, se je izplačala in prinesla več kot 60 milijonov ogledov in 100.000 naročnikov na YouTubu. Slava se je na koncu prenesla v ponudbe za albume – Valentina Lisitsa Plays Liszt je njena najnovejša – in globalni urnik turnej, ki naj bi jo pripeljal na Kongresna knjižnica prejšnji četrtek obisk, ki je bil odpovedan zaradi zaprtja vlade.
Lisitsa se je odločila poskusiti YouTube, potem ko je ugotovila, da ne more tekmovati v poslu s klasično glasbo s toliko nadarjenimi pianisti, ki so študirali na konservatoriju.
Nivo vsakega pianista, ki prihaja s konservatorija, še nikoli ni bil višji, je dejala. Toliko pianistov prihaja iz čudovitih glasbenih šol, a ne vedo, kje iskati občinstvo.
Čeprav je Lisitsa imela klasično kariero v 90. letih prejšnjega stoletja, jo opisuje kot kratkotrajno. Pri 17 letih je vstopila na Kijevski konservatorij in tam spoznala svojega moža Alekseja Kuznecofa. Skupaj so tekmovali in gostovali, na koncu pa so se ustalili v Severni Karolini. Spominja se, da je edino delo, ki ga je lahko dobila, nadomeščati pianiste na turneji, če zbolijo ali odpadejo.
politologija vs kazensko pravosodje
Nevarnost je, da smo glasbeniki blago, je dejal Lisitsa. Prišlo je do prehoda mene kot glasbenika v mene kot podjetnika, česar te v glasbeni šoli ne učijo.
Lisitsa je v mnogih pogledih postala simbol novega poslovnega modela za klasično industrijo, ki se je do nedavnega izogibala pravilom interneta. Za razliko od mnogih uveljavljenih glasbenikov, ki so se bali, da bi internetno piratstvo in brezplačni prenosi uničili snemalno kariero, je Lisitsa nasproten primer: sprejela je filozofijo svobodne kulture in preplavila internet z videoposnetki in mediji, kar je pripeljalo do njenega odkritja. Pravi, da ni imela druge izbire, kot da sprejme to strategijo, ko je ugotovila, da je njen domači DVD Chopinovih 24 etud nezakonito naložen na YouTube.
Sprva sem enega za drugim odstranjeval posnetke, potem pa sem pomislil: 'Kaj počnem? Jezim svoje oboževalce,' je dejala. Naložil sem ga na YouTube in zgodila se je čudna stvar: dosegel je številko ena Amazon .
Lisitsa je včasih presenečena, da so njeni videoposnetki tako zelo odmevali pri občinstvu. Je brezhibna pianistka, ki so jo oznanjali kritiki, a tudi najbolj znani glasbeniki niso razvili njene velike digitalne baze oboževalcev. Pianist Lang Lang ima na svojem kanalu YouTube manj kot 10.000 naročnikov. Yo-Yo Ma ima manj kot 2 milijona ogledov. Itzhak Perlman? Manj kot milijon ogledov na njegovem uradnem kanalu, čeprav se je YouTubeu pridružil leto pred Lisitso. Njena prevlada na spletnem mestu je neprimerljiva.
turneja Fall Out boys 2015
Mislim, da so morda ljudje zelo navezani na preprost slog, pravi. Ne oblačim se za videoposnetke. Ne ukvarjam se z modo in me ne zanima, da bi ljudi navdušili z dovršenimi produkcijami.
Kljub temu pa ugotavlja, da ima digitalna slava pomanjkljivosti, pri čemer se mnogi sprašujejo, ali bo njeno spremljanje izginilo. Pravi, da je industrija še vedno skeptična do tega, kar vidi kot samopromocijo. Upa, da zgodba o njenem uspehu spremeni to miselnost v klasični glasbi.
Glasbeniki si želimo večje občinstvo, želimo si, da bi več ljudi prišlo poslušat, pravi Lisitsa. Včasih se obnašamo, kot da potrebujete odlično izobrazbo za razumevanje [klasične glasbe]. Toda pogledam, kdo posluša moje videoposnetke na YouTubu, in to so ljudje iz držav v razvoju, ki niso povezani s klasičnimi ali velikimi koncertnimi dvoranami. Vidim rast in želim se povezati s temi oboževalci.
